Pisanje za web - Promocija putem sadržaja

Pisanje za web - šta ono zapravo podrazumeva?

U većini slučajeva ljudi nisu sigurni šta to znači, ali sa razlogom. To i nije posao koji je lako opisati, jer je pisanje za web široka oblast u online svetu.

Pitajte 10 različitih web pisaca šta rade, tj. pišu tokom dana i u većini slučajeva dobićete 10 različitih odgovora.

Istina je da je pisanje za web mnogo više od samo objavljivanja članaka ili blogova.

Pisanje za web i web pisci?

Pisanje za web (web content writing) je pojedinim ljudima jednako novinarstvu, jer se tekstovi pišu za e-magazine, kompanijske blogove i  slična mesta na Internetu. Ipak, pisanje za web prvenstveno opstaje zahvaljujući ogromnom broju manjih firmi, kojima su naše usluge pisanja, u okviru web prezentacije i promocije, neophodne.

Prosta definicija bi bila da je pisanje za web oblik održavanja vašeg web sajta.

Drugim rečima, pisanje za web je usluga koja vam omogućava da dođete do što većeg broja posetilaca, a time i do većeg broj zadovoljnih kupaca/klijenata.

Važno je napomenuti da je pisanje tekstova danas deo globalnog marketinškog koncepta poznatog pod nazivom Content Marketing. Njegov fokus je na kreiranju i distribuciji relevantnog i zanimljivog sadržaja, sa ciljem da pozitivno utiče na vrednost samog proizvoda ili usluge.

Web pisac koji osmišljava i piše tekstove za web, fokusiran je na pružanje relevantnog sadržaja na stranicama nekog web sajta, bloga, e-magazina i sl. Svaka stranica ima određenu ciljnu grupu i zahteva odgovarajući sadržaj, ali i određeno znanje pisca pri osmišljavanju tekstova.

Glavni zadatak svakog web pisca je da osmisli sadržaj, koji će privući veći broj poseta nekog web sajta, prodavnice, bloga i sl. Ali tu nije kraj!

Taj isti napisani tekst treba da podstakne neke od posetilaca da preduzmu određenu „akciju“: da kupe, naruče proizvod/uslugu ili možda podrže neke vaše ideje.

Ni malo lak zadatak.

Web pisci rade puno radno vreme i najčešće su nezavisni izvođači radova – frilenseri. Oni su novinari, prodavci, anlitičari, a ponekad i komičari, SEO zaluđenici, pa i web dizajneri - početnici. Web pisci su deo gotovo svake online poslovne strategije.

Pisanje za web nije lako kratko i jasno definisati, jer ono podrazumeva pisanje toliko različitih stvari, za različite ljude i firme.

Ipak, postoji nekoliko zajedničkih elemenata koji čine pisanje za web:

• istraživanje određene teme,

• postavljanje content marketing strategije,

• pisanje i uređivanje teksta,

• SEO,

• kontakt sa publikom.

Šta podrazumeva ovaj vid online promocije?

Danas su gotovo svi prisutni na Internetu. Nijedna kompanija, bilo mala ili velika, ne zaobilazi svoju promociju putem Interneta. Promocija putem sadržaja na web-u podrazumeva kreiranje tekstova, koji za cilj imaju da privuku što veći broj poseta potencijalnih klijenata.

Pisanje za web može da podrazumeva gotovo svaki tekst koji se postavi na Internet. Ipak, izdvojićemo one oblike pisanja koji se često koriste u poslovnim marketinškim kampanjama:

• pisanje tekstova za web sajt,

• web copywriting (prodajne stranice),

• uređivanje kompanijskog bloga,

• pisanje postova,

• e-mail marketing,

• i dr.

Bez obzira na to o kom obliku pisanja za web govorimo, tekst mora da bude usklađen sa tematikom web sajta i imidžom same firme i usmeren ka određenoj grupi čitalaca, ali pre svega, tekst mora da bude zanimljiv i koristan!

Zašto je to važno?

Korisnici Interneta pisanu formu iščitavaju na potpuno drugačiji način, u odnosu na klasičnu literaturu. Na web-u se tekstovi skeniraju i u većini slučajeva pročita se 20% od napisanog sadržaja. Da li će neko pročitati vaš tekst na web-u u celosti, zavisi od toga koliko je on koristan i zanimljiv.

Pisanje za web – šta su prioriteti?

O čemu treba voditi računa kada govorimo o pisanju za web?

Pre svega o potrebama posetilaca i potencijalnih klijenata. Ljudi posećuju sajtove isključivo u potrazi za nekim odgovorima, proizvodima ili uslugama. Ako mu vaš sajt ne pomaže na bilo koji način, neće ga više ni posećivati.

Mnogi sajtovi kao glavni cilj imaju promociju nekog proizvoda i povećanje prodaje svojih usluga. Sa druge strane, neki web sajtovi ne promovišu i ne prodaju, već imaju informativni ili edukativni karakter, sa željom da određene informacije podele sa ljudima. Web pisac mora da bude spreman da se uključi i u jednu i u drugu priču.

Suština je privlačenje kupaca, ali ne na agresivan način kojim se odlikovao klasični marketing, već koristeći kvalitetan sadržaj koji je usmeren na vašu ciljnu grupu.

Pisanje za web - kao sastavni deo online marketing kampanje, uključuje pisanje jasno definisanih tekstova, pisanim po pravilima SEO-a, kako bi tekst bio što bolje optimizovan za pretraživače.

Međutim, Google pri indeksiranju ne gleda samo SEO već i kvalitet teksta koji promoviše određeni brend. Ukoliko sadržaj nije dobar, a tu mislimo na kvalitet i relevantnost teksta, gotovo sigurno nećete postići visok rank na pretraživačima i rezultati same marketinške kampanje će izostati.

Pisanje za web - Vaš saveznik u poslu

Pisanje za web danas kod nas nije poznato i popularno zanimanje, dok je u u razvijenim zemljama posve drugačija i bolja priča.

Ipak, mislimo da se svest o ovoj vrsti posla polako menja kod nas, u našu korist, ali i vašu. Mi smo vaši saveznici. Mi radimo zato što želimo da uspete – jer je vaš uspeh i naš uspeh!

Ako imate web sajt/prodavnicu i želite da ih predstavite većem broju ljudi, uz odgovarajuće tehnike pisanja za web i promovisanja, onda vam web pisac i pisanje za web mogu biti od velike pomoći.